Na fali popularności Facebooka agencje interaktywne na całym świecie wyszukują coraz to bardziej kreatywne sposoby na zaistnienie swoich klientów w tej społeczności. Facebook, który tyle co ogłosił przekroczenie potencjału 300 mln użytkowników, wart jest z pewnością uwagi marketerów. Wśród klasycznych profili marek, sponsorowanych reklam i quizów bardzo ciekawa wydaje się produkcja agencji AKQA dla marki odzieżowej GAP.

Po pierwsze, GAP Born2fit ma swoją domenę globalną (www.born2fit.com) która kieruje bezpośrednio do profilu na Facebook. Jeszcze nie często się to zdarza, ale w tym przypadku jest uzasadnione. Profil internetowy Born2Fit w zasadzie stanowi stronę domową projektu, ale osadzoną w otoczeniu FB i wykorzystującą różne narzędzia społecznościowe.

Znane użytkownikom FB zakładki (dodatkowe pola/strony w profilu) są tutaj wykorzystane jako menu główne:

Strona główna oprócz wykorzystania możliwości FB oferuje także zewnętrzne materiały i narzędzia powiązane z kampanią (Youtube, Twitter).

Sekcja VIDEO (testimonials) oprócz pokazania filmu na stronie głównej ma też swoją zakładkę:

Ciekawym elementem jest też prezentacja produktów. Łączy flash z video. Przyznam, że taka reklama wideo, mimo że nie jest to mistrzostwo świata, zapada w pamięć kiedy skontrastowana jest z tekstowymi niemal reklamami na pasku bocznym Facebook.

Strona wykorzystuje też zdjęcia profilowe użytkownika do zrobienia reklamy GAP oraz komentarze do rozmowy z ekspertem stylistą:

Jak wspomniałem wyżej, są tu też narzędzia obecne w prawie każdej akcji internetowej w USA – YouTube, Twitter oraz w tym przypadku także iTunes. Świadczy to o chęci dotarcia do miejsc gdzie klienci danej marki spędzają najwięcej czasu. Czas pokaże, kiedy takie akcje pojawią się u nas. Póki co – gratulacje za twórcze podejście do FB dla AKQA.

Stanisław Błędniak dyrektor kreatywny iD